Air France (AF) запустила рекламную кампанию своего нового подразделения.
Этой осенью авиакомпания Joon начнёт выполнять рейсы средней протяжённости — в города Европы и Северной Африки — из Парижа (аэропорт Шарль-де-Голль, CDG).
На дальние маршруты из той же базы самолёты под новым именем выйдут летом 2018 года.
Новый бренд нацелен на «молодых работающих миллениалов (от 18 до 35 лет), чей образ жизни связан с цифровыми технологиями». Air France старается подчеркнуть, что Joon — не низкобюджетный перевозчик, «поскольку компания будет предлагать оригинальные продукты и услуги».
На предварительной стадии этот проект носил имя Boost.
Авторы о бренде Joon
Этот бренд — о стиле жизни и способе мышления.
С визуализацией, основанной на цвете синий электрик — как на коде, в котором зашифрована динамика взаимоотношений, глубина неба и страсть к путешествиям.
Униформа бортпроводников Joon будет вдохновлена дизайнерской новизной, простотой и элегантностью.
Мы отталкивались от ценностей нашего целевого сегмента клиентов, миллениалов, чтобы создать новый бренд, наполненный особым для них смыслом. Наш бриф был прост: найти слово, описывающее позитивное мышление. Это поколение многим вдохновило нас: их новым эпикурейским подходом и сетевой общительностью, их умению всюду следовать своим интересам, наслаждаться моментом, искать качественные впечатления, которыми они торопятся поделиться со своими широкими кругами общения. Joon — бренд именно об этом.
Доминик Вуд (Dominique Wood), вице-президент по бренду и коммуникациям Air France
Критики об играх с миллениалами
Air France наконец-то разродилась лоукостером — но не слишком ли этот ребёнок похож на своего престарелого родителя, чтобы обращаться к миллениалам?
Joon нацелен на молодых людей в возрасте от 18 до 35 лет, но его возглавляет 48-летний мужчина, который провёл большую часть своей карьеры в Air France-KLM.
В компании нет «свежей крови»: никого из-за пределов материнской корпоративной структуры. Это была прекрасная возможность нанять директором миллениала, пригласить специалиста из успешных компаний, уже контактирующих с теми, кого стремится привлечь Air France.
В свои 48 лет генеральный менеджер Joon находится вне пределов досягаемости своей целевой аудитории: ему уже на генетическом уровне чрезвычайно сложно понять или удовлетворить поколение, к которому он не имеет никакого отношения.
Пробел в знаниях и в понимании уже проявляется: первый промо-ролик бренда смотрится устаревшим. Как отец, пытающийся выглядеть круто и модно перед своими детьми.
Виктория Мурс (Victoria Moores), Air Transport World
Возглавит новую авиакомпанию Жан-Мишель Матьё (Jean-Michel Mathieu), который благодаря этому посту войдёт и в исполнительный комитет головной структуры — собственно, Air France.